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Nadine Salembier, créatrice de beauté.
A Comines (Belgique), Nadine Salembier a ouvert, il y a plus de quarante ans, un centre d'esthétique sous son nom. Devenue beauté & Vie, l'entreprise ouvre des franchises jusqu'à Bangkok.
L'espace est vaste, baigné de lumière et se décline en camïeu et turquoise. Une arche de la beauté, posée en plein centre de Comines, en Belgique. On est presque surpris de trouver, dans cette petite ville, un centre esthétique de cette dimension, avec soins spa, bain hydromassant ou encore cocon d'lagues relaxant. Le tout mené par une femme au caractère bien trempé: Nadine Salembier.
Depuis plus de quarante ans, elle développe son institut et son savoir-faire. Avec des centres basés sur la très chic avenue Louise, à Bruxelles, ou encore à Casablanca, Bangkok ou Gammarth (Tunisie), mais aussi avec une ligne de produits sous son nom, Nadine Salembier a de quoi faire des envieux.
En 1962, elle ouvre son premier institut de beauté à Comines, dont elle est originaire. Celle qui avait été formée comme esthéticienne à Bruxelles aurait pu avoir le même parcours que mille autres femmes dans leur petit institut de quartier. Seulement, Nadine Salembier est curieuse: elle profite de la vie active pour se former aux différentes méthodes de massage, en France et au Japon. Un véritable pari à l'époque.
Une ligne de produits maison
Dans les années 70, alors qu'elle participe à un congrès de dermatologues et d'esthéticiennes, elle rencontre un formulateur pour laboratoire pharmaceutique. C'est avec cet "heureux dans les éprouvettes" qu'elle lance une ligne de produits sous son nom. "Elle a beaucoup galéré pour réussir, raconte son fils et associé Luc Deureer. Pour faire fabriquer en petites quantités, il faut vraiment lutter avec les laboratoires!". Les produits Nadine Salembier sont uniquement utilisés dans les instituts de beauté.
"Nous sommes dans un secteur de niche, poursuit Luc. Et par rapport à des géants comme Sothys, nous restons une petite puce dans le monde des produits d'institut. N'empèche, dans beaucoup de pays, des écoles d'esthétique travaillent avec des produits Nadine Salembier, et quand les filles ouvrent leur instiut, elles continuent avec nos produits. Nous sommes présents sur quatre continent."
L'entreprise, elle, reste familiale. Elle est dirigée, en tandem avec Luc, par Nadine Salembier, "71 ans, mais elle ne vous le dira pas", plaisante le fils. "Nous n'avons pas de moyens financiers énormes, raconte-t-il. Alors, on se donne du temps pour faire les choses bien. En 1993, nous avons consulté des spécialistes de la franchise. Il manquait peu de choses pour créer un concept. Après cinq années de travail, une remise en question de l'architecture de l'institut, nous avons pu ouvrir Beauté & Vie, à Comines. Et les franchises se sont développées".
Le concept ? "Une laternative aux séjours en thalasso, avec des soins très proches, mais sans eau de mer, et en plein centre ville. Nous avons beaucoup travaillé sur l'aspect commercial. Neuf femmes sur cent vont dans des institus de beauté, et encore moins d'hommes. Alors, il fallait appliquer des tarifs attractifs". L'institut s'est, en plus, paré d'une devise alléchante: "La beauté a ses secrets. Nous les gardons pour vous!".
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