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Les soins de beauté, l'usage des produits cosmétiques et de parfums relèvent-ils uniquement de l'intérêt féminin ?
Une récente étude de marché démontre que peu à peu, l'homme moderne s'est débarrassé de certains préjugés qui lui semblaient susceptibles de porter atteinte à sa masculinité, en particulier dans le domaine des soins de beauté. L'événement décisif qui l'incita à changer de comportement, sur ce point précis, fut l'accès des femmes à presque toutes les carrières professionnelles auparavant réservées aux hommes (médecine, droit, politique, ...) et leur réussite souvent spectaculaire.
Ainsi, afin de ne pas se laisser distancer par leurs concurrentes féminines, les hommes ont pris résolument le chemin des instituts de beauté. L'homme actuel, tel qu'il est en lui-même le reflet de la vie moderne, de son époque, de son environnement, actif, dynamique et efficace, pleinement conscient de la nécessité impérative de soigner son aspect physique pour faire face à ses responsabilités sociales, professionnelles ou familiales s'adresse de plus en plus fréquemment aux spécialistes qualifiées que sont les esthéticiennes. Il a compris le rôle prépondérant que joue l'âge, en particulier dans le domaine professionnel, quelle que soit la carrière choisie, à tous les niveaux.
Afin de répondre efficacement à cette aspiration de la clientèle masculine, les cosmétologues et les chimistes, les instituts de beauté et les laboratoires ont mis au point des produits de beauté et des soins adaptés exclusivement aux hommes.
Certes, la peau de l'homme est différente, plus épaisse et avec des particularités typiquement masculines (pilosité, glandes sébacées plus prolifiques, ...). Elle nécessite néanmoins les mêmes soins et la même attention afin de prévenir le vieillissement prématuré (accentué par le stress, le tabac, l'alcool, le rasage quotidien) et de conserver sa souplesse et son éclat. Avec l'âge, l'épaisseur de la peau diminue plus rapidement chez l'homme, et les plis et sillons cutanés sont toujours plus marqués et plus profonds que sur le visage féminin. La couche cornée étant plus épaisse, l'hydratation devient dès lors primordiale. Les hommes représentent un pourcentage de clientèle chaque année plus importante, plus rapidement dans les grandes villes mais la "province" n'est pas en reste. Trois à quatre clients sur dix qui franchissent le seuil des instituts, sont masculins.
QUELS SOINS ?
Les hommes sont souvent "mal à l'aise" lorsqu'ils entrent dans un institut. Cet à priori tend à disparaître sous l'influence des femmes. Les épouses et les filles ont de plus en plus tendance à inciter "papa" à découvrir le bien-être procuré par les soins!
Les prestations les plus prisées s'apparentes aux soins que l'on retrouve en thalassothérapie (soin humide, bain hydromassant, massage corporel manuel). D'autres soins plus classiques (visage, manucure, pédicure,...) sont également pratiqués par les hommes ! Une fois sur place, dès le premier pas franchi, l'homme n'hésite pas à essayer d'autres prestations. Généralement très exigeants, ils sont par contre plus "fidèles" et s'attachent plus vite à la première expérience réussie. Régulier dans ses visites, l'homme est un client apprécié et finalement plus " facile " que son épouse sans doute plus informée et plus disposée à tenter l'expérience d'un autre centre, d'un autre soin, etc. Pour répondre à son esprit concis, l'homme apprécie les solutions "toutes faites" qui correspondent mieux à ses besoins. La gente masculine est plus rapide dans ses choix et privilégie les forfaits (2 ou 3 soins combinés) pas trop long mais suffisamment pour lui apporter détente, repos et bien-être, caractéristiques essentielles de sa démarche en institut de beauté.
OFFREZ-LUI UN CADEAU ORIGINAL!
Parlons peu, parlons bien ! Si vous souhaitez lui offrir un cadeau " inattendu ou lui faire découvrir une nouvelle expérience, nous vous invitons à nous rendre visite ou nous téléphoner afin de vous fournir toutes les informations relatives à notre " formule cadeau ". De cette façon, Messieurs, vous n'avez plus aucune excuse!
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