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Nadine Salembier voue son nom et son image à l'esthétique
Après avoir développé une gamme de produits à base de plantes, Nadine Salembier ou plutôt la société qui porte son nom, l'exporte largement. Un véritbale parcours de petit poucet sur un marché dominé par les grandes marques internationales !
Diplômée en 1961, l'esthéticienne a ouvert trois instituts de beautée. Aidée par des scientifiques de renom, elle a créé sous sa propre marque, en 1973, une gamme de produits naturels testés en clinique : "En 1970, lors d'un congrès de dermatologie à Lyon, Nadine Salembier a sympathisé avec un chimiste cosmétologue travaillant pour l'entreprise pharmaceutique Sandoz. Plus tard, ils ont décidé d'associer le fruit de leur travail, confié alors à un laboratoire de Versailles, explique Luc Deweer, adminsitrateur-délégué, qui n'est autre que le fils de Nadine Salembier. Pour des raisons pratiques, la production sera ensuite confiée à une société de Thuin spécialisée en phytothérapie. Ce qui nous donne aujourd'hui un produit 100% belge !"
Les créations seront testées et vendues en institut: "Au départ, nous avons essayé de commercialiser notre gamme en Belgique... sans grand succès puisque nul n'est prophète en son pays. Nous sommes alors partis à la conquête des marchés étrangers, en fréquentant les salons, tant en Europe que sur les autres continents. Là, le succès fut immédiat, surtout vers les pays asiatiques...". La gamme de produits et soins ne cesse de s'étoffer: "En plus de nos valeurs sûres à l'efficacité prouvée, nous évoluons au gré des résultats de la recherche: acides de fruits, crèmes ADN, acide hyaluronique, etc. mais aussi des exigences et des souhaits de nos colaborateurs étrangers."
Attache régionale
A Comines, on connaît bien l'institut de beauté Nadine Salembier situé dans la rue de Wercicq. Pourtant, nul ne sait vraiment qu'au sein des bureaux de létage, une équipe exporte l'image et les cosmétiques signés "Nadine Salembier" vers le monde entier. Malgré sa réussite internationale dans un domaine des plus concurrentiels, elle est toujours restée fidèle à sa ville natale. "Il nous fallait un pied-à-terre sur la capitale mais tout est décidé ici". Nadine Salembier est ainsi implantée à Bruxelles, avenue Louise mais déménagera bientôt vers un nouveau centre d'une surface de 400m² le long du boulevard de Waterloo. Un site qui alliera l'esthétisme à la médecine esthétique. "Les soins esthétiques, le bien-être et les soins de beauté constituent l'essence de notre savoir-faire et de notre professionnalisme. Nous partageons aujourd'hui notre passion avec de nouveaux partenaires en phase avec notre philosophie et au diapason avec ce qui fonde la réputation de notre entreprise. Un expert maquilleur et un coach altitude conseilleront également nos clientes et clients". Aujourd'hui, de la cité des Marmousets et des Mountches, les produits sont exportés vers Hong-Kong, Taïwan, la Corée, la Malaisie, le Japon, la Chine, le Canada, le Bénin, etc.
En 1995, aidée par des spécialistes du "commerce associé" et de la "Franchise", l'entreprise se remit fondatelement en question et créa le concept des instituts "Beauté & Vie" dont le centre pilote fut établi à Comines en 1997. "Nous élaborons ainsi un partenariat plus global et une offre complète qui incluent le savoir-faire, les produits et un aménagement des lieux tourné vers le "centre de thalasso en mileu urbain ou les soins dispensés sont orientés vers le bien-être et la relaxation. Nous transmettons notre expérience et notre savoir-faire, sur base de formations dispensées aux esthéticiennes et responsables des centres partenaires. D'autres formules de commercialisation sont également appliquées selon les pays visés. Soulignons le cas de pays africains ou l'entreprise a contribué à la mise en place de deux écoles d'esthétique au Togo et au Bénin. Ceraines jeunes diplômées on la chance d'effectuer un stage d'immersion commercial et professionnel à Comines et Bruxelles... En contrepartie, le centre s'engage à utiliser nos produits". Récemment, l'entreprise a transformé son site internet en site e-commerce pour vendre ses produits en ligne. Nadine Salembier s'attache également à défendre et promouvoir le émtier d'esthéticienne par le biais de responsabilités importantes au sein de deux associations professionnelles, l'une belge, l'autre internationale. Elle vient enfin d'être nommée experte auprès de la Commission Européenne au sein d'un groupe de travail chargé de réglementer la profession au niveau européen.
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